Yra dvi temos, apie kurias buvo pasakyta viskas arba beveik viskas: „Rinkodara“ ir „MVĮ“. Tačiau objektyviai aš pradėjau protinį pratimą apie savo, kaip verslo konsultanto, patirtį ir apie didelius sutapimus, kuriuos dažnai aptinkame įmonėse, nepriklausomai nuo ekonomikos sektoriaus, kuriam jos priklauso, jų parduodamų produktų ar paslaugų ir tų rinkų, kuriose jie dirba. dalyvauti, linkę pristatyti.
Daugelyje organizacijų pastebime, kad yra strateginiai rinkodaros planai, labai gerai įgyvendinti, kurie lieka „planuose“, dokumentuose, kurie neįgyvendinami ir kurie tampa dar vienu bibliotekos priedu. Štai kodėl noriu pabrėžti šį straipsnį dviem žodžiais, kuriuos laikau esminiais, nes nuo jų labai priklauso sėkmė ar nesėkmė įgyvendinant bet kokią rinkodaros strategiją įmonėje, o dar labiau - MVĮ, kur ištekliai Paprastai jie yra riboti ir mes negalime sau leisti padaryti per daug klaidų (sakau per daug, nes tikrai jas padarysime, tai yra mokymosi proceso dalis).
Šie žodžiai yra Įsipareigojimas ir drausmė
Įsipareigojimą sudaro ryšys ir aktyvus dalyvavimas, kad nuo aukščiausio lygio įmonės vadovybės (mažose ir vidutinėse įmonėse jie paprastai yra tie patys savininkai) iki žemiausio rango darbuotojo yra rinkodaros proceso dalis. Įgyvendinant rinkodaros strategijas, kurios padėtų mums būti konkurencingesniems, tikriausiai reikės atlikti pakeitimus organizacijos viduje, o tai, kas išdėstyta pirmiau, taikoma ne tik departamentams ir žmonėms, tiesiogiai susijusiems su šia tema. Daugeliu atvejų tai yra pagrindinis sėkmės faktorius norint pasiekti rinkodaros rezultatų. Žmogaus talentų, informacinių technologijų ar logistikos srityse galime paminėti tik keletą iš jų.
Didesnė sėkmės tikimybė bus toms įmonėms, kuriose vadovybė aktyviai dalyvauja ir sieja savo darbo komandą kuriant idėjas, parenkant strategijas ir kuriant veiksmų planus, nei toms, kurios to nedaro.
La Disciplina, es algo fundamental, el Mercadeo no hace milagros, ni existe una receta mágica para vender más o ser más rentable que la competencia. El posicionamiento de una marca, ya sea de un producto o servicio requiere tiempo, trabajo y dedicación. «El Mercadeo es una disciplina que busca a través de una serie de herramientas diferenciamos de ofertas similares existentes en el mercado, de manera tal, que el cliente o consumidor al cual nos dirigimos, nos prefiera y esté dispuesto a pagar un precio por esa oferta que nosotros representamos». La definición anterior de Mercadeo, es con la que más me identifico, aunque con toda sinceridad no recuerdo claramente su autor.
Kaip ir visos disciplinos, strateginio rinkodaros plano įgyvendinimas turi tapti kasdienybe ir numatyti laiko jo rezultatams pasiekti, taip, periodiškai vertinti, ar jie pasiekiami, kad būtų galima atlikti reikiamus pataisymus.
Disciplina reiškia, kaip mes vykdome tai, kas suplanuota, o ne improvizuodami ar priimdami pavienius ar trumpalaikius sprendimus, atitraukiančius mus nuo ilgalaikių tikslų (Vizijos), kad išspręstume neatidėliotiną problemą. Disciplina įpareigoja mus laikytis apibrėžti veiksmų planai. Tai nereiškia, kad nesame lankstūs, žinoma, turime tai padaryti! ir mes prisitaikome prie aplinkos, kurioje dirbame, juo labiau dabartinėje situacijoje, kurią išgyvename visame pasaulyje.
Štai kodėl dėl visų kitų priežasčių tik įmonės, kurios yra „drausmingos“ ir rengiasi organizuotai, sugebės išgyventi ir pasirodyti stipresnės nei tos, kurios to nedaro.
