Tobulėjant technologijoms, vis daugiau įmonių naudoja reklamą, galime paminėti tokius pavyzdžius kaip reklama internete ir socialiniuose tinkluose, kurie šiuo metu yra reklamos bumas.
Viena iš reklamavimo strategijų, kuria siekiama sukurti lojalumo ryšius tarp įmonių ir vartotojo, yra firminis turinys. Ši priemonė atsirado daugiau nei prieš 100 metų, tačiau, sparčiai keičiantis technologijoms, ji taip pat dingo. Keičiasi.
Šiuo metu prekės ženklo turinį randame vaizdo įrašuose, tekstuose, mobiliosiose programose, viešuose renginiuose ir kt., Šis įrankis leidžia įmonėms reklamuoti savo prekės ženklą ne tiek tiesiogiai, kiek įprasta reklama, o tai, ką jie pirmiausia rodo, yra tas turinys, kuris Tai gali būti informatyvu, mokomoji ar linksma.
Šiame darbe pristatoma firminio turinio tema, kaip atsirado ši priemonė, koncepcija ar apibrėžimas, tikslai, taip pat egzistuojantys tipai, taip pat formatai, kuriais jie pateikiami, ir galiausiai paminėti kai kurie naudojimo teikiami pranašumai. šio įrankio.
ŽENKLINIS TURINYS
Fonas
Prieš kurį laiką, tiksliau sakant, 1900 m., Vieną iš pirmųjų firminio turinio bylų sukūrė asmuo, vardu André Michelin. Ši tema kilo idėjai sukurti vadovą su visais patarimais, Jie būtų labai naudingi visiems vartotojams, kurie yra įstrigę ar guli niekur, laukdami padangų keitimo. Iš šios idėjos kilo „Michelin“ vadovas, tai yra tam tikra garantinio aptarnavimo tarnyba, siūlanti padėti vairuotojams, pateikiant jiems pilną mechanikų sąrašą, miesto žemėlapius ir gydytojus, jei jiems prireiktų pagalbos dėl bet kokio jų padangos.
Vairuotojams visos šios „Michelin“ vadovo pateiktos nuorodos buvo nepaprastos ir labai naudingos, nes jie jautėsi palaikomi bendrovės, kuri jiems pardavė padangas sugedimo atveju ir buvo įstrigę nežinomo kelio viduryje.
Kitas labai garsus firminio turinio atvejis yra ypač populiaraus personažo, vardu Popeye, karikatūra. Šis veikėjas gimė 1929 m. Kaip komiksas laikraščiui. Tie, kurie nusprendė ar įgyvendino šį personažą, buvo špinatų gamintojai JAV, jie norėjo sukurti sveiką charakterį dėl špinatų teikiamų privalumų, taip pat akivaizdžiai siekiant padidinti šios daržovės vartojimą tarp vaikų ir taigi padidinsite savo pardavimus.
Popiežiaus animacinis filmas
Kampanijos sėkmė buvo tokia, kad išaugus „Popeye“ animacinio filmo populiarumui, tiek špinatų vartojimas, tiek pardavimas pakilo iki tokio lygio, kokio dar niekad nemačiau. Šiuo metu JAV yra paminklų Popeye garbei.
Firminio turinio koncepcija
Prekės ženklo turinys, jo vertimas ispanų kalba yra prekės ženklo turinys. Ši strategija susideda iš turinio, susieto ar susijusio su tam tikru prekės ženklu, sukūrimo, per kurį ji leidžia vartotojui susieti prekės ženklą, kurį sukuria firminis turinys.
IAB „Branded Content Commission“Ispanija firminį turinį apibūdina kaip „aktualų, linksmą ar įdomų turinį, kuriame nėra reklamos aspekto ir kurį sukuria prekės ženklas, kad sukurtų auditoriją ir su ja susietų. Turinys netiesiogiai perduoda vertybes, susijusias su prekės ženklu, nors jis patenka į foną “.
Prekės ženklo turinio tikslai
Tikslai, kurių siekia firminis turinys, skiriasi priklausomai nuo juos gaminančio prekės ženklo, tačiau toliau išvardyti trys tikslai, kuriuos turi visos įmonės, kurios naudojasi šia rinkodaros strategija.
- Vaizdo ir prekės ženklo vertybių kūrimas ir perdavimas. Padaryti naują produktą pelninga. Pardavimų augimas vidutiniu ir ilguoju laikotarpiu.
Prekės ženklo turinio tipai
Yra trys „Branden“ turinio tipai:
Informacinis
Šis prekės ženklo turinio tipas yra naudojamas, kai norite nurodyti ką nors, kas atlieka pagrindinę funkciją - pranešti apie temą, naujienas ir kt. Turinio vartotojui. Pavyzdžiui, bendrovės „iPhone“ mobilieji telefonai sukuria informatyvų turinį, kad parodytų vartotojams, kaip geriausiai naudotis savo mobiliuoju telefonu.
„Apple iPhone“
Didaktika
Tai yra turinys, kuris naudojamas, kai padeda arba yra skirtas išmokyti vartotoją kokia nors tema. Pavyzdžiui, „Banco Bancomer“ siūlomi finansinio švietimo kursai.
Didaktinė reklama „Banco Bancomer“
Pramogos
Šis turinys, kurio pagrindinis tikslas yra pramogos vartotojams ar klientams. Pavyzdžiui, „Formulės-1“ lenktynių komanda, kurią turi „Red Bull“.
„Red Bull“ reklama
Prekės ženklo turinio formatai
Formatas, naudojamas kuriant firminį turinį, sudaro:
- TextsVideosGraphicsProgramos mobiliesiems telefonams ar planšetiniams kompiuteriams.Žaidimai
Prekės ženklo turinio pranašumai
Remiantis IAB, kai kurie prekės ženklo turinio pranašumai yra šie:
- Išplečia prekės ženklo kūrybines ir komunikacijos galimybes. Informuokite ir švieskite vartotojus. Kurkite lojalumą ir ištikimybę prekės ženklui. Skirkite daugiau auditorijos dėmesio ir dalyvavimo. Padidinkite prekės ženklo atmintį. Išplėskite sklaidą uždirbančiose žiniasklaidos priemonėse. ü Fiksuokite potencialius vartotojus.
išvada
Prekės ženklo turinys arba prekės ženklo turinys yra įrankis, kurį įmonės diegė daugiau nei 100 metų, nors šiuo metu jis klesti, nes visos įmonės suprato, kad tai yra labai įmanomas būdas išdėstyti savo pozicijas. prekės ženklą ir užmegzti ryšius su klientais, tai yra, ilgalaikius lojalumo ryšius su klientais.
Daugybę kartų vartotojai naudojasi įvairių prekių ženklų turiniu, net nesuvokdami, kad egzistuoja įmonės prekės ženklas, nes, nors bendrovės ir sukuria šį turinį, pagrindinis tikslas nėra tas, kad jų prekės ženklas pasirodo kaip pagrindinis komponentas, tačiau jie ieško turinio, kuris informuoja, moko ar sužavi vartotoją.
Minint vieną iš bendrovių, labiausiai naudojančių firminį turinį, yra „Red Bull“, nes ji remia bet kokį ekstremalaus sporto renginį, taip pat turi automobilių komandą prestižinėje „Formulėje 1“, taip pat turi „Futbolo“ komandą, kurios vardas yra „Major“ lygoje. „League Soccer“ ir vienas iš įvykių, labiausiai nustebinusių pasaulį, kuriame dalyvavo ši kompanija, buvo „Red Bull Stratos“ - tai buvo misija kosmoso pakraštyje, kurią vykdė mokslininkų grupė - energetinių gėrimų prekės ženklas „Red Bull“., išėjęs į pensiją USAF pulkininkas Josephas Kittingeris ir Austrijos desantininkas Feliksas Baumgartneris.
Bibliografija
- Pagrindiniai faktai: Galima rasti šiuo adresu: http://www.soymimarca.com/branded-content-una-novedad-conmas-de-100-anos-de-historia-por-scristinadiez/Concept: Galima rasti tinklalapyje: https: // www. 40defiebre.com/que-es/branded-content/Objetivos: Galima rasti adresu: http://conradoymas.com/branded-content/Types: Galima rasti šiuo adresu: http://conradoymas.com/branded-content/Formatos: Galima rasti: http://conradoymas.com/branded-content/Beneficios: Galima rasti:
Kevin Rubén Ramírez Fermín
Istorijos universitetas / 2016-06-22
Interaktyvios reklamos biuras
Atsisiųskite originalų failą
