Remiantis Amerikos rinkodaros asociacija, rinkodarą galima apibrėžti kaip idėjų, produktų ir paslaugų idėjos, kainos, paskirstymo ir komunikacijos idėjų planavimo ir vykdymo procesą, siekiant sukurti mainus, tenkinančius individualius ir organizacinius tikslus, Todėl rinkodara pasirūpins viskuo, ką reikia padaryti, kad produktas, idėja ar paslauga galėtų pasiekti jo pirkėją ar vartotoją. Kaip matome, tai labai platus procesas, apimantis daugybę veiklų.
Į rinkodarą tradiciškai žiūrima trimis aspektais: jis buvo susietas su reklama, skatinimu ir pardavimu spaudimu. Jis taip pat identifikuotas analizės priemonių rinkiniu, prognozavimo metodais ir rinkos tyrimais, naudojamais kuriant projekcinį požiūrį į paklausos poreikius.
Galiausiai rinkodara buvo pristatyta kaip minties sistema, kuri turi būti vykdoma visoje įmonės veikloje, nepriklausomai nuo to, kokį sektorių, dydį ar veiklą ji plėtoja.
Rinkodara pagal jūsų požiūrį buvo apibrėžta kaip operacinė rinkodara ir strateginė rinkodara.
Kiekvienas jų labai skiriasi nuo kitų, tačiau tobulumas yra papildytas, o vienas išsikelia tikslą ir tikslus, kuriems jis kuria savo strategijas, kitas yra atsakingas už tai, kad įgyvendintų viską, kas suplanuota.
Sakydamas, kad veikia, tai reiškia, kad tai yra savanoriškos pastangos užkariauti esamas rinkas, kurių veiksmų horizontas yra trumpuoju ir vidutinės trukmės laikotarpiu. Operatyvusis rinkodaros veiksmas nurodomas stebint produktą, jo platinimą, kainą ir komunikacijos politiką.
Jis turi savo pranašumų, kai įmonė jau konkuruoja tam tikroje rinkoje, produktus, nepriklausomai nuo to, ar jie yra aukštos kokybės, turi žinoti potencialūs klientai, tinkamai paskirstyti ir turėti kainą, kurią vartotojai laiko sąžininga.
Strateginė rinkodara: jos funkcija yra nukreipti įmonę į patrauklias jos ekonomines galimybes, tai yra, kad ji prisitaiko prie savo išteklių ir savo patirties bei siūlo patrauklų augimo ir pelningumo potencialą. Kad būtų pasiekti tikslai, valdymas yra vidutinės trukmės ir ilgalaikis.
Bet kokį rinkodaros planą, kai tik jis bus apgalvotas, reikia įgyvendinti ir tokiais tikslais reikia naudotis veikiančiomis rinkodaros priemonėmis: komunikacija, platinimu, produktu ir kaina.
