Firmos įvaizdis yra būdas, kuriuo ji perduodama, kas ji yra, kas tai yra, ką ji daro ir kaip tai daro. Suderintas skirtingų komunikacijos agentų dizainas užtikrins, kad vaizdas tinkamai perduodamas norimai auditorijai.
Atvaizdo kūrimas reiškia išteklių optimizavimą, nes tiek pakuotės, tokios kaip reklama, uniformos, baldai ir raštinės reikmenys, bet kokiu atveju yra būtini įmonės veikimo elementai. Paverčiant juos savo ruožtu komunikacijos agentais, maksimaliai padidėja reikalingos investicijos.
Korporatyvinis įvaizdis: tai simbolizuoja įmonės asmenybė, sakydamas, kad atvaizdas turi būti spausdinamas visur, ir tai reiškia, kad įmonė turi suteikti jai kūną, pakartoti savo įvaizdį ir pozicionuoti savo rinkoje.
Kai nuolat matysite savo logotipą, jis liks fiksuotas žmonių galvose, tai yra, kad padėtumėte sau. Kai kas nors sugalvos ką nors susijusį su jūsų produktu ar paslauga, jis įsivaizduos jūsų logotipą kaip pasirinktį. Įmonės įvaizdžiai daro didelę įtaką bendrai įmonės sėkmei. Jie svyruoja nuo logotipo iki namo stiliaus, kuris apima viską, pradedant interjero dizainu ar apdaila ir baigiant įmonės uniforma.
Aiškiai ir betarpiškai paaiškindami pasinaudosime palyginimu: elegantiškas ir tvarkingas vyras, kai ryte rengiasi, stengiasi pasirinkti savo drabužius, kad spalvos, audiniai ir stiliai derėtų tarpusavyje. Bet tuo neapsiribojama; Tiesą sakant, jis derina su savo drabužiais tam tikros rūšies batus, tam tikrą kaklaraištį, kojines, suderintas su marškinėliais, ir tas pats atsitinka su paltu, šaliku ir skrybėle. Trumpai tariant, kiekviena jo aprangos detalė pasirenkama artimai atsižvelgiant į bendrą įvaizdį, kurį žmogus nori suteikti pats.
Ta pati filosofija reglamentuoja įmonių elgesį; Šie net, norėdami išlaikyti tam tikrą stilių, turėtų bandyti sureguliuoti visas išraiškas, kuriose maišomas jų įvaizdis (raštinės reikmenys, išoriniai ženklai, transporto priemonės ir pan.), Todėl būtina kreiptis į grafikos dizainerį ir studijuoti. įmonės įvaizdžio programa.
Jūsų darbas yra sudaryti tikrą elgesio kodeksą, vadinamą (standartinis vadovas) arba tiesiog rankiniu. Jame pateikiami visi veiklos standartai, kurių turi laikytis įmonė, kuriuos reglamentuoja tam tikri vaizdiniai pavyzdžiai. Visų pirma, yra išsamus logotipo pateikimas, kurio dydis ir spalva, atsižvelgiant į aplinkybes, bus patogiai paaiškinti. Tada paaiškinama, kaip pasidaryti atspaudą ir apskritai viską, kas susiję su įmonės kanceliarinėmis prekėmis, įskaitant vizitines korteles, laiško dydžio popierių ir vokus.
Galiausiai, kaip matote, pateikiamos nuostatos dėl skirtingų eksterjerų, vitrinų, transporto priemonių ir parodų struktūrų (biurų puošyba ir dominuojančios spalvos). Grafikos dizainerio užduotis nėra pati paprasčiausia: kartais visoms didelėms įmonėms sukurti įvaizdį reikia metų.
Bendrovės įvaizdis yra vienas iš svarbiausių pardavimo elementų, nes tai sritis, paprastai atspindima fonui.
Tokioje konkurencingoje ir kintančioje rinkoje. Firmos įvaizdis yra neabejotinas diferencijavimo ir pozicionavimo elementas.
Lygiai taip pat, kaip įmonės privalo prisitaikyti prie pokyčių greičiu ir gyliu, niekada nematytų anksčiau, tokiu pačiu būdu jos turi pritaikyti savo įvaizdį, perduoti minėtus pokyčius.
Logotipas
Logotipas - tai raidžių, simbolių, santrumpų, skaičių ir tt grupė, išlydyta į vieną bloką, siekiant palengvinti tipografinę kompoziciją. Tai yra ne kas kita, kaip įmonės parašas, kuris gali būti naudojamas bet kokiai spausdintinei ar vaizdinei medžiagai.
Pagrindinis logotipo reikalavimas yra tas, kad jis atspindėtų įmonės padėtį rinkoje. Logotipas leis įmonei vizualiai stovėti šalia konkurentų ir padės jai tapti profesionaliausiu ir patraukliausiu tiekėju savo rinkos sektoriuje.
Logotipas gali būti įtrauktas kaip vėlesnis projektavimo darbas ant kanceliarinių prekių, transporto ir ant plakatų, kuriuose nurodoma, kad yra įmonė arba nurodomos jos komercinės patalpos. Jis taip pat gali būti naudojamas spaudos reklamoje, daugeliu atvejų nespalvotas. Taigi, norint užtikrinti nuolatinį efektyvumą įvairiose naujienų laikmenose, svarbu atsižvelgti į daugybę galimų taikymo būdų pradiniuose įvaizdžio kūrimo etapuose.
Dizaineris, kuriam patikėta tokio tipo darbai, visada turėtų įvertinti problemą kontekste. Logotipo ar verslo įvaizdžio dizainą turėtų diktuoti kliento reikalavimai ir dizainerio atlikti tyrimai. Klientas gali teikti pirmenybę tam tikroms temoms, kurios turės didelę įtaką dizainui. Vis dėlto prioritetas visada turėtų būti tinkamiausio komercinio įvaizdžio gavimas, kad ir kokia originali koncepcija gali būti. Reikia išaiškinti subjektyvų kliento požiūrį ir tuo pačiu pasinaudoti tyrimo medžiaga.
Didelė verslo sprendimų problemų sprendimo dalis yra grindžiama kruopščiais tyrimais ir protingais rinkos sprendimais, po kurių eina geras vaizdinis aiškinimas. Šiame etape investuotos pastangos, bandant nustatyti klientui tinkamą įvaizdį, yra neįkainojamos.
Daugeliui didelių ir mažų įmonių reikalingas komercinis įvaizdis, kuris bus matomas visoje spausdintoje įmonės medžiagoje. Tikslas yra sukurti savitą ir tinkamą etiketę, atskiriančią šį verslą nuo konkurentų.
Dažniausiai logotipai naudojami ant firminių blankų, sąskaitų faktūrų, sveikinimo atvirukų, kvitų knygelių ir vizitinių kortelių. Jo naudojimas gali apimti uniformas, pakuotes, gaminių ženklinimą ir pranešimus spaudai.
Kaip suprojektuoti abstraktų logotipą
Geometrinių figūrų reikšmės
* Apskritimas:
Projektuoti abstraktų logotipą, tai yra logotipą, kuris grafiškai pateikia pranešimą nenaudodamas vaizdinių elementų ar raidžių. Tiriant šių savybių logotipą, labai svarbu pasiekti tobulumo tiek konstruktyviu, tiek optiniu požiūriu. Tarkime, kad mes turime logotipą, sudarytą iš apskritimo, kurio centre yra dar vienas baltas apskritimas.
Apskritimo reikšmė
Optiškai subalansavę santykį tarp apskritimų, atidžiai apžiūrėkite vaizdinį efektą, kurį sukuria šis paprastas, bet efektyvus logotipas; stabilumas, racionalumas ir pusiausvyra atrodo tinkamiausi bruožai apibūdinti jos perduodamą pojūtį, kuris gali būti nurodytas finansinei įmonei ar bankui.
Pabandykime dabar pateikti variantą; rodyklė, išdėstyta dešinėje apskritimo pusėje.
logotipas, tipografija ir tapatybė
Mes, vakariečiai, esame įpratę įsivaizduoti judėjimą iš kairės į dešinę, kaip ir mūsų kaligrafija. Dėl šios priežasties, jei prisijungsime rodyklę prie apskritimo, ji iškart sukels judėjimo pojūtį: iš tikrųjų atrodo, kad rodyklė tempia apskritimą. Mūsų sukurtas logotipas atrodo tinkamas įmonėms, kurios nori suteikti lėto, bet nuolatinio augimo įvaizdį be didelių posūkių ar netikėtumų.
logotipas, tipografija ir tapatybė
Dabar nuimkime rodyklę ir perkelkime baltą apskritimą aukštyn ir į kairę. Tokiu būdu mūsų logotipas įgauna naują vaizdą ir virsta sfera, kuri greitai sukasi kaip biliardo kamuolys. Jos perduodamas pojūtis yra greitas ir nenutrūkstamas judėjimas, šis logotipas gali parodyti, kad jis gali būti naudojamas greitojo transporto kompanijai, kurjerių kompanija ar oro linijų bendrovė būtų geriausi šio geometrinio logotipo klientai.
logotipas, tipografija ir tapatybė
Dabar pabandykime perkelti baltą apskritimą į dešinę. Vaizdinis efektas keičiasi radikaliai: šio logotipo idėja yra statiška, nes šioje padėtyje baltas apskritimas sukuria įspūdį, kad jis pasiekė tašką, iš kurio jis sunkiai gali pakilti. Vaizdas yra neigiamas ir niekada neturėtų būti naudojamas išreikšti judesiui, dinamiškumui ar kitoms tokioms sąvokoms. Tačiau jis tinka kitiems tikslams, pavyzdžiui, išreikšti sunkumo jausmą.
* Kvadratas:
Dabar pažvelkime į kvadratą, viskas, ką mes pasakėme apie apskritimą, gali būti pritaikyta ir šiai, ir bet kuriai kitai geometrinei figūrai.
Kvadrato prasmė
Žiūrint iš priekio, kvadratas, atsižvelgiant į tvirtą jo struktūrą ir gerai palaikomą ant plataus pagrindo, verčia mus galvoti apie ką nors tvirtą, stabilų ir atsparų (neatsitiktinai sakoma, kad labai pasitikintis savimi, puikus ir kruopštus žmogus yra kvadratas).
logotipas, tipografija ir tapatybė
Tačiau pakanka perkelti kvadratą taip, kad jis atsiremtų į vieną viršūnę, kad jo perduodamas vaizdas būtų modifikuotas: šioje padėtyje kvadratas atrodo nestabilus, nedidelis poslinkis gali priversti jį nukristi iš jo netvarios pusiausvyros: netikrumo, Laikinumas ir laikinumas tampa šio logotipo bruožais.
logotipas, tipografija ir tapatybė
Jei bandysime pakreipti aikštę, mes sulauksime kitokio pojūčio: jei pakreipsime ją į dešinę, tai padarys tai, kas sunkiai kyla į kalną ir kliudo sunkumų sunkumui; tačiau, jei pakreipsime jį į kairę, jis atrodys kaip laisvai krintantis daiktas, kurio žemyn važiuojantys stabdžiai nesusiduria.
logotipas, tipografija ir tapatybė
* Trikampis:
Tai rodo skirtingus pojūčius ne tiek turinyje, kuris visada yra kažkas statiško, kad tampa kažkuo dinamiškas, kiek jo kryptimi. Taigi šis trikampis rodo poslinkį į dešinę (tiesinis augimas)
Trikampio reikšmė
Tai rodo poslinkį į viršų (eksponentinis augimas)
logotipas, tipografija ir tapatybė
Tai rodo poslinkį į kairę (šiek tiek atbuline eiga)
logotipas, tipografija ir tapatybė
Tai rodo poslinkį žemyn (stiprus kritimas)
logotipas, tipografija ir tapatybė
Jei vieną trikampio viršūnę priartinsime prie apskritimo, turėsime pojūtį, kad kažkas pilno energijos paliečia kažką statiško ir neturinčio gyvenimo, tą patį pojūtį, kurį teigė Kandinskis, jaučiantis žiūrėdamas į Dievo ranką, liečiančią Adomo ranką garsiojoje freskoje. nutapytas Mikelandželas, rastas Siksto koplyčioje Romoje.
Formų derinys - logotipas, tipografija ir tapatybė
Kaip sukurti logotipą su vardo inicialais:
Kaip galite sukurti logotipą su vardu, kurio inicialai yra E ir M. Pirma, to vardo E raidė
Po truputį jis gali būti sintetinamas, kol tampa ženklu, panašiu į M pirmąją pavardės raidę.
Sukurti logotipą su šiais dviem inicialais yra gana paprasta: kadangi E yra panašus į M pasuktą 90 ° kampą, užtenka priartinti du inicialus, kad gautumėte logotipą, kuris bus labai tiesiškas, tačiau turintis didelį vizualinį įspūdį.
Tačiau įmanoma rasti daugybę kitų sprendimų. Nubraižykime logotipą ant grafiko popieriaus, nutapykime susiformavusius trikampius juodai, palikdami foną baltą, išbandykime kitus spalvų variantus.
Tipografija
Jie naudojami kasdien, pavyzdžiui, kai rašome darbą su kompiuteriu ir pasirenkame šrifto tipą, kurį naudosime; Kai mes konsultuojamės su knyga ar lape per žurnalą ar laikraštį ir pastebime skirtingas raides, nes jie yra šriftai. "Tai, ko ieškoma tipografijoje, yra tai, kad raidės ir pranešimas prisitaiko prie tikslinės auditorijos." "Pagrindinis dalykas, kurio siekiama šriftu, yra būti funkcionalus, bendrauti, perduoti. Net jei jis yra eksperimentinis, jis nenustoja bendrauti."
Diagrama
Išdėstymas yra erdvės valdymas, kuriame parodomi ryšiai tarp skirtingų rinkinio dalių (brošiūros, kanceliarinės prekės, žurnalai ir kt.)
Firminis identitetas
Tai, ką mes vadiname firminiu identitetu, per pastaruosius dešimtmečius išgyveno revoliucinį evoliucijos procesą. Pažymėtos trys stadijos. Yra trys šios verslo veiklos plėtros etapai. Pirma, tai pradedama nuo labai specifinės empirinės problemos, susijusios su prekės ženklų, kaip identifikatorių, plėtra. Kitaip tariant, mes pradėjome darbą su įmonių identifikatoriais ir ta prasme korporacinės tapatybės programos turi etiketę, logotipą, jų protėviai yra etiketė.
Iš tiesų, pirmasis etapas yra šių ženklų kūrimas, tačiau pačios rinkos, visuomenės plėtra, didėjantis ir spartėjantis komunikacijos diegimas, prisotinimas, daro spaudimą tiems patiems ženklams ir pradeda aiškėti sistemingų instrumentų poreikis. obsesinis, griežtas tų prekės ženklų, kurie atsispindi garsiuosiuose korporatyvinio identiteto vadovuose, tiek, kad kalbant apie korporatyvinį identitetą, reikia aiškiai pasakyti, ar kalbama apie globalų organizacijos identifikavimą, ar jei tu kalbi apie grafikos vadovą. Dėl tokių sunkumų, nes jie yra grafiniai, drastiški ir kritiški, 90% verslo gyventojų atsiduria šioje antroje eroje, negalėdami pereiti į trečiąjį.
Tik trečiajame etape, kurį mes vadiname globaliąja tapatybės ir komunikacijos programa, galime nekramtydami galvos pasakyti, kad firmos tapatybės ir komunikacijos programos įgyja strateginį pobūdį. Kitaip tariant, paprastas grafinio tapatumo vadovas, kad ir koks jis būtų profesionalus, vargu ar gali būti įdėtas strategiškai, jei nėra globalios tapatybės ir komunikacijos strategijos.
Apibrėžimai
Tai transporto priemonė, suteikianti nuoseklią ir darnią įmonės ar organizacijos projekciją, nedviprasmišką vaizdinę komunikaciją.
Tai yra emocinis klijai, laikantys įmonę ar organizaciją kartu, tai stiliaus ir struktūros mišinys, kuris daro įtaką tam, ką darote, kur tai darote ir kaip paaiškinate, ką darote.
Viskas, ką įmonė turi, daro ir sako, yra firminio identiteto išraiška.Korporacijos
identitetas nėra tik logotipai ir simboliai, tai yra dizaino vaidmens perdėtas vaidinimas, tai yra tik vaizdinės nuorodos.
Spalvų ir simbolių pasirinkimas, stilius, tipografija, prestižinė brošiūra yra matomi organizacijos ženklai.
Tinkamai įvykdytas firminis stilius nėra paprastas logotipas. Būtina išlaikyti vizualinį nuoseklumą visose komunikacijose, kurias užmezga įmonė; brošiūros, kanceliarinės prekės, interneto puslapiai ir kt.
Firmos firminis stilius yra lydraštis, jo veidas prieš visuomenę; nuo šios tapatybės priklausys, koks bus šios organizacijos įvaizdis.
Kada įmonei reikalingas firminis stilius?
- Įkurta nauja įmonė ar organizacija Bendrovė ar organizacija susijungė su kita Bendrovė paįvairina savo asortimentą Bendrovė žino, kad turi modernizuotis Bendrovė siūlo paslaugas ir produktus, labai panašius į konkurencijos gaminius. Produktai yra garsesni nei įmonė, kurią turi įmonė pasikeitus direktorijai ar savininkui, prasideda naujas užsakymas. Bendrovė identifikuojama per daug elementų ir turi integruoti jos poveikį
Firminės tapatybės pranašumai
- Padidėjęs įmonės ar organizacijos pripažinimas Padidėjęs įmonės ar organizacijos darbuotojų ar savanorių pasitikėjimas Išlaidų taupymas standartizuojant Padidėjęs visuomenės informuotumas apie įmonę ar organizaciją „Trumpai tariant, tinkamesnis įvaizdis rinkoje“.
Bendrovės vadovas
Bendras vadovas yra įrankis, skirtas valdyti institucinių pranešimų pateikimo gaires, kaip priemonė, garantuojanti pagarbą ir skatinančią institucijos tapatybę kiekvienoje iš informacinių programų.
Verslo vadove pasakojama apie komercinį įmonės ar prekės ženklo apibrėžimą, pagrindinę ir nepagrindinę įmonės veiklą (produkto ir savybių apibrėžimą), laiką rinkoje ir vietą, rinkos tipą (klasifikacija), konkurenciją, analizę. įvaizdžio, kurį jis turi, įvaizdžio ir rinkos suderinamumas (parodytas atlikus apklausas), ką reikėtų patobulinti, kaip ir kodėl, kaip, kada ir kur turėtų būti naudojamas vaizdas, kodėl.
Visi šie apmąstymai turi būti rengiami atsižvelgiant į įmonę ir jos galimybes, atsižvelgiant į rinką ir jos reikalavimus. «Vadovo sukūrimas yra būtinas norint teisingai pritaikyti įmonės tapatybę.
Firmos tapatybės vadovas
Firmos tapatybės žinynas - tai įmonės įvaizdžio ir tapatybės rinkinys, kuris yra atsakingas už tai, kad pasauliniu lygmeniu būtų palengvinta viskas, kas susiję su įmone ar organizacija.
Dalys, į kurias padalijamas įmonės tapatybės žinynas
Pristatymas, Įvadas, Istorinė apžvalga, Programos tikslai, Žodynas, Asmens tapatybės ženklai, Emblema, Simbolis, Logotipas, Spalvų gama, Keturių spalvų, Leidžiami ekranai, Pagrindinės taisyklės, Formalus spalvų išdėstymas, Vienos spalvos valdymas, Skaidrių valdymas, Juodos ir pilkos spalvos skalės, proporcijų kontrolė, tipografiniai standartai, papildomi standartai, šešėlių kontrolė, sukimosi kontrolė, metmenų kontrolė, programos, kanceliarinės prekės, administracinės kanceliarinės prekės, drabužiai, fasadas, transportavimas, nuplėšti priedai, galutiniai menai, spalvų lentelė
Atsisiųskite originalų failą
