Kūrybinę strategiją sudaro nustatymas, kaip komunikuoti tai, kas bus pasakyta komercinėje ar reklaminėje žinutėje. Ji nustato, koks bus veiksmingiausias būdas perduoti žinią vartotojams.
Tai yra antrasis reklamos strategijos struktūros etapas, kurį sudaro:
- Kopijavimo strategija arba komunikacijos platforma, apibrėžianti, ką pasakyti, tai yra, pirkimo pasiūlymas. Kūrybinė strategija, apibrėžianti, kaip mes ją sakome, apima pirkimo pasiūlymo kūrybinę formą, tinkančią pasirinktai laikmenai. Žiniasklaida, apibrėžianti priemones, kuriomis mes perduosime tą „kiek kūrybingą“ tikslinei auditorijai.
Kuriant reklamos kampaniją, kūrybinė strategija arba reklamos kūrimo etapas yra tas, kuriame kūrybiškumas ir reklamos agentūros darbas stipriai įsiterpia. Šis etapas turi būti suprastas ir išplėtotas remiantis atspindinčia komunikacijos platformos schema arba kopijavimo strategija. Kūrybiškumas, kurį palaiko strategija, stengsis paversti komunikacijos tikslą tinkama išraiška, kad tikslinė auditorija reaguotų reklamuotojo pageidaujamais terminais, nes laisvė, kurios reikalauja kūrybiškumas, nenurodo, ką pasakyti, o kaip tai pasakyti galingomis, originaliomis ir įtikinamomis žinutėmis. Taigi kūrybinę strategiją turėtų suformuluoti kūrybinė komanda kartu su kontaktinių paskyrų ir žiniasklaidos skyriais.
Šioje strategijoje bus nurodyta, viena vertus, turinio strategija, tai yra, ašis ir koncepcija, kūrybingai struktūrizuojanti pranešimą, ir, kita vertus, kodavimo strategija, apibrėžianti, kaip mes ją simboliškai išreikšime.
- Turinio strategija. Šioje kūrimo proceso dalyje parenkama komunikacijos ašis ir koncepcija, kuri kūrybiškai struktūrizuos reklaminį pranešimą. Kodavimo strategija. Tai yra kūrimo proceso dalis, kurioje pranešimas formuojamas atsižvelgiant į laikmenos pobūdį ir atramas, kurios skleis ją eskizo lygiu. Tai yra, tai yra dalis, kurioje daromos vadinamosios bazinės reklamos ar projektai, kurie bus naudojami kampanijai pristatyti klientui.
Kūrybinė strategija yra iš komunikacijos strategijos kilęs procesas, kuris nustato komunikacijos ašį, išraiškingą koncepciją ir galutinį komunikacijos kūrinį, veiksmą ar projektą. (Tur, Viñes. Kūrybinė strategija. Konceptualizavimas)
Kūrybinė strategija struktūrizuoja jos konstravimui reikalingas žinutės dalis, kūrybinę strategiją sudaro žinutės turinio formavimas, kaip ją pasakyti. Jis įrėmintas etapais ar žingsniais, kuriuos reikia atlikti kuriant reklamos strategiją. Jis kuriamas apibrėžus tikslus ir tikslinę auditoriją, išanalizavus produkto savybes, nustatant produkto, paslaugos ar prekės ženklo pozicijas (jei jo dar nėra), nurodžius biudžetą ir nustatant kalendorių. Kūrybinė strategija yra glaudžiai susijusi su kiekvienu iš čia iškeltų punktų. Nėra tikslo, nėra pabaigos, negalite kurti savo žinios, nežinote, ką pasakyti. Nežinant kam, žinia niekada negali būti įtikinama. Puikiai nežinant, ką bendrauti, pranešime bus daug trūkumų.
Tai esminė parama planuojant, kuriant ir plėtojant gerą reklamos kampaniją. Pagrindiniai kūrybinės strategijos elementai yra šie: reklaminės kampanijos tikslinės grupės apibrėžimas, pagrindinis pažadas, palaikantys samprotavimai ir komunikacijos forma.
Tai komunikacijos problemai suteikiama galutinė orientacija, ideologinė kryptis. Tai užfiksuota galutiniame dokumente, su kuriuo dirba kūrybinės komandos. Kūrybinė strategija išplaukia iš ankstesnio dokumento - komunikacijos strategijos, kuri yra reklamos bendrovės pateiktos rinkodaros strategijos interpretacija.
Kūrybinės strategijos elementai yra šie:
- Psichologinė ašis daugiausia orientuota į asmenų savybes. Štai iš kur kilo jo pavadinimas, ir jis apibūdinamas atlikus išsamų jų motyvacijos ir stabdžių produkto atžvilgiu tyrimą. Tai atitinka naudą ar pasitenkinimą, kurį pirkdami šį gaminį atneš vartotojui, jei reklamos pažadas, kurio pranešimas sukasi, sukels norimą poveikį informacijos gavėjams. Motyvuojantis elementas yra ašies suteikiamos naudos išraiška. Jį kuria reklamos agentūros kūrėjai, turintys daug vaizduotės, dideles išradingumo dozes ir profesionalumą. Į jūsų tyrimą pateiksime tris skyrius, kuriuose bus kalbama apie bendrą pranešimo struktūrą, galimus ašies išraiškos būdus ir reklamos stilius. Pagrindinis skelbimas yra meninis žinutės kūrimas. Specifinis,kūrybiškumas verčia įgyvendinti išankstines reklaminių skelbimų versijas, vadinamąsias kompozicijomis ar eskizais spausdintinėje terpėje, scenarijus, siužetinę lentą ar veiksmo lentą garso ir vaizdo terpėje ir pleišto modelius garso laikmenoje. Reklamos agentūra pateikia šias preliminarias versijas reklamuotojui tvirtinti ir pradėti gamybos etapą.
Bibliografija
- Bonta, Patricio ir Farberis, Mario. 199 rinkodaros klausimai. Redakcinė norma, 1994, p. 125. Garcia Uceda, Mariola. Reklamos raktai. ESIC redakcija, 2011, p. 260–270 Nicolás Ojeda, Miguel Ángel. Reklama ir jaunimas. Redakcijos vizija „Libros“, 2008, p. 36, „Vega“, „Víctor Hugo“. Pagrindinė rinkodara. EUNED, 1993, p. 207
